Сенсационная новость о том, что супруга Андрея Кончаловского заработала 164 миллиарда рублей за год, оказалась вполне правдивой. Но не вполне корректной. Есть нюансы…
Читайте МН в TELEGRAM ДЗЕН
Юлия Высоцкая действительно является миллиардершей. Но указанные во всех новостях 164 млрд рублей не являются ее личным доходом. Это совокупная выручка тех компаний, которые так или иначе связаны с именем актрисы. А таких набралось аж 67 штук! Часть из них принадлежит Юлии почти полностью. В основном это фирмы под брендом «Едим дома» — от кулинарных студий до интернет-проектов, где у Высоцкой доля от 50 до 90%. Но основную прибыль показали 53 компании из сферы аптечного бизнеса, где у Высоцкой доли значительно меньше — по 25%. Кроме того, выручка — это совсем не то же самое, что чистая прибыль. Первое — это все деньги, которые получает предприятие за свои товары или услуги. А второе — то, что остается после вычета расходов. В итоге цифра получается скромнее в разы: уже не 164 млрд, а всего (по подсчетам экспертов) около 7. И учитывая, что Юлии принадлежит в общей сложности только четверть активов, лично она заработала примерно 1,5-1,7 млрд рублей. Что тоже неплохо. Много ли вы знаете актрис, которые могут похвастаться такими деньжищами?
— Перед нами пример человека, который смог выйти далеко за рамки своей основной профессии, — говорит бизнес-консультант Сергей Архипов. — Большинство актеров и телеведущих зарабатывает прежде всего на гонорарах от съемок, рекламных контрактах и выступлениях. В случае с Высоцкой мы видим совершенно другую модель — превращение личного бренда в полноценный бизнес-актив. Секрет коммерческого успеха Юлии строится на нескольких факторах. Во-первых, она одной из первых среди российских медийных персон начала системно развивать собственный бренд. Проект «Едим дома» за два десятилетия превратился из телевизионной программы в целую экосистему, включающую интернет-площадки, издательские проекты, кулинарные студии и коммерческие партнерства. Во-вторых, успех обеспечила долгосрочная стратегия. Многие звездные бизнесы строятся вокруг сиюминутной популярности и быстро теряют актуальность. Бренд Высоцкой развивался последовательно на протяжении многих лет, что позволило сформировать устойчивую аудиторию и коммерческую ценность имени. В-третьих, речь идет уже не только о монетизации известности. Значительная часть финансовых показателей сегодня связана с участием Высоцкой в крупных бизнес-проектах за пределами индустрии развлечений. Это принципиально отличается от ситуации, когда доходы звезды полностью зависят от съемок или концертной деятельности. Поэтому феномен Высоцкой состоит не столько в том, что актриса заработала миллиарды, сколько в том, что ей удалось стать владельцем активов, работающих независимо от ее личного присутствия на экране. Для российского шоу-бизнеса это скорее исключение, чем правило.
Сама Высоцкая свои коммерческие успехи никак не комментирует. Но популярный психолог Вероника Степанова считает, что актриса умеет приспосабливаться — отсюда и успех:
— С чего она начинала? С горелых сырников. А что есть сейчас? Кулинарные курсы в Москве и другие бизнесы. Невероятно хитрющая, продуманная. Прильнула к известной семье: мол, я тоже белая кость. Девочка из Ростовской области стала элитой.
Но есть и другое мнение…
— Мне очень нравится Юлия Высоцкая, — признается Маргарита Симоньян. — Хороша, стройна, бела, естественна и оригинальна (что вообще редко встречается в одном флаконе). И уж как она держится по отношению к жизни, лично для меня — пример и психотерапия.